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    平板電腦消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告:出貨量增長(zhǎng)預(yù)期或至拐點(diǎn),中高端線消費(fèi)意愿相對(duì)較高
    發(fā)布日期:2023-07-31 訪問量:1116

        疫情背景下,辦公、教育等需求提高了平板電腦的市場(chǎng)預(yù)期。 市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度,在臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦(PC)出貨量雙雙下降的背景下,平板電腦出貨量同比逆勢(shì)增長(zhǎng)至4%。 消費(fèi)有態(tài)度,數(shù)據(jù)來說話。為洞悉消費(fèi)趨勢(shì),每日經(jīng)濟(jì)新聞依托專業(yè)數(shù)據(jù)智能生產(chǎn)和行業(yè)洞察能力,聯(lián)合國內(nèi)權(quán)威調(diào)研樣本庫中國移動(dòng)和粉俱樂部,和基于數(shù)據(jù)分析的數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰,特別策劃“消費(fèi)有態(tài)度——每經(jīng)消費(fèi)數(shù)據(jù)洞見項(xiàng)目”,重磅推出消費(fèi)有態(tài)度系列調(diào)研、消費(fèi)態(tài)度指數(shù)、消費(fèi)者品牌傾向榜單、消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告、消費(fèi)有態(tài)度系列沙龍等產(chǎn)品, 9月20日,經(jīng)過數(shù)千樣本量的問卷調(diào)研和嚴(yán)密的數(shù)據(jù)評(píng)估,首期(2022年9月)消費(fèi)態(tài)度指數(shù)和消費(fèi)者品牌傾向榜單新鮮出爐。后續(xù),指數(shù)及榜單將動(dòng)態(tài)更新,消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告也將定期更新。 本期調(diào)研中,不同消費(fèi)意愿的用戶對(duì)平板電腦的認(rèn)知呈現(xiàn)出較大的分化。有購買計(jì)劃的用戶相對(duì)更加認(rèn)同平板電腦對(duì)其學(xué)習(xí)及工作的輔助作用,而沒有購買計(jì)劃的用戶更認(rèn)同“買前生產(chǎn)力,買后愛奇藝”的說法。而在品牌認(rèn)可度上,華為與蘋果(AAPL,股價(jià)154.48美元,市值2.48萬億美元)是大部分消費(fèi)者的首選,小米(小米集團(tuán)HK01810,股價(jià)10.02港元,市值2506億港元)和聯(lián)想(聯(lián)想集團(tuán)HK00992,股價(jià)6.12港元,市值742.24億港元)的突圍也值得關(guān)注。 首期平板電腦消費(fèi)態(tài)度指數(shù)出爐:平板電腦消費(fèi)態(tài)度走低,觀望情緒較高 疫情帶來了平板電腦消費(fèi)需求上漲,從此前的出貨量來看,平板電腦的向好趨勢(shì)要優(yōu)于筆記本及臺(tái)式機(jī),但消費(fèi)者對(duì)未來的預(yù)期似乎正處于拐點(diǎn)。已有市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),市場(chǎng)將迎動(dòng)蕩期,平板電腦的出貨量將與PC同步下滑。 消費(fèi)態(tài)度指數(shù)是每日經(jīng)濟(jì)新聞依托專業(yè)數(shù)據(jù)智能生產(chǎn)和行業(yè)洞察能力,聯(lián)合國內(nèi)權(quán)威調(diào)研樣本庫中國移動(dòng)和粉俱樂部,和基于數(shù)據(jù)分析的數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰,通過科學(xué)問卷調(diào)研和客觀數(shù)據(jù)分析模型構(gòu)建,指數(shù)定期動(dòng)態(tài)更新反映消費(fèi)者主觀消費(fèi)態(tài)度與趨勢(shì)變化。 消費(fèi)態(tài)度指數(shù)由購買計(jì)劃、購買意愿及購買時(shí)間三部分消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)綜合折算得出。其中,購買計(jì)劃數(shù)據(jù)是通過調(diào)研用戶半年內(nèi)的購買意愿,對(duì)有購買計(jì)劃的賦10分,還在觀望賦3分,目前沒有計(jì)劃賦0分,依據(jù)每項(xiàng)占比進(jìn)行加權(quán)得出;購買意愿數(shù)據(jù)是依據(jù)用戶對(duì)半年內(nèi)的購買意愿進(jìn)行打分得到的加權(quán)平均數(shù);購買時(shí)間數(shù)據(jù)是依據(jù)用戶購買時(shí)間規(guī)劃,對(duì)預(yù)計(jì)半年內(nèi)購買賦3分,3個(gè)月內(nèi)購買賦5分,1個(gè)月內(nèi)購買賦10分,依據(jù)每項(xiàng)占比進(jìn)行加權(quán)計(jì)算得出。為便于理解與對(duì)比,三部分得分相加后,總分進(jìn)行了百分制換算。 本期調(diào)研,我們向中國內(nèi)地市場(chǎng)的消費(fèi)者累計(jì)投放了17674份問卷,收回9630份,其中有效問卷超過3000份。有效樣本中,男女比例分別為57.1%和42.9%,來自一線城市和新一線城市的消費(fèi)者占比38.9%,月薪稅后1萬元以上的消費(fèi)者占比25%,18~39歲年齡段的占比為50.5%。 平板電腦本期消費(fèi)態(tài)度指數(shù)為43.7,低于中線值。并且在常見消費(fèi)電子產(chǎn)品(智能手機(jī)、智能手表、智能手環(huán)、藍(lán)牙耳機(jī))中墊底。這意味著消費(fèi)者對(duì)平板電腦消費(fèi)欲望可能走低。

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